加密货币能否发展成为体育赞助的重要增长极？

宇唐体育注：

如果你让每个人说出目前最热门的新行业之一，加密货币一定是其中的一个选项。加密货币是区块链技术支持的数字货币。它是一种使用密码学原理来确保交易安全并控制交易单元的创建的交换媒介。最典型和最著名的就是比特币。

区块链和加密货币都经历了很长时间的市场认知期。即使是现在，关于它们的争议仍然很普遍，但这并不妨碍这一领域的投资增长。而在全球经济深受新冠疫情影响的背景下，备受瞩目、活跃的加密货币行业为市场带来了新的活力。

随着加密货币公司寻求接触主流受众，一些平台正在花费数亿美元赞助运动队、体育场馆甚至联赛以吸引新粉丝。越来越多的加密货币品牌从投资者那里获得了大笔资金，通过体育赞助和主流赛事吸引了大众。几乎每周都有新的体育赞助活动发生，而且非常集中。从足球和篮球到赛车和电子竞技，加密货币公司的足迹正在迅速席卷全球体育市场。

当然，对于这种新兴的产业形态，市场的纷争在所难免，尤其是道德层面。陷入财务困境的西甲豪门巴塞罗那，收到了多家加密货币公司的赞助报价，但俱乐部层面对此仍持谨慎态度。巴塞罗那与日本乐天的球衣广告赞助合同将于明年夏天到期。梅西离队后，公司已表示不再续约。这是巴萨目前面临的一个棘手问题。

如今，市场上的许多俱乐部都接受了加密货币公司的相对重量级赞助。上赛季意甲冠军国米成为第一批在球衣正面宣传俱乐部球迷代币的传统豪门。从俱乐部的角度来看，为了满足这一新赞助类别的财务需求加密货币交易违法吗，其他三个要素至关重要加密货币交易违法吗，即技术、创新以及与球迷保持密切联系，尤其是与世界各地的年轻一代保持密切联系。触碰。

Socios.com 现在是加密货币领域体育赞助的领导者，除了国际米兰、克利夫兰之外，阿森纳、曼城、埃弗顿、瓦伦西亚、西甲联赛、阿根廷足协、金州勇士队、芝加哥公牛队也在该公司的赞助名单上骑士队等几家行业龙头企业在体育赞助市场掀起了巨大风暴，市场趋势效应无疑显现。在极短的时间内，足球和篮球领域的顶级资源已经消耗在这一类库存中。相当数量。

Crypto.com是Socios.com的强大对手，双方在体育赞助策略的制定上也存在分歧。相比之下，Crypto.com 已将其诱饵扩展到更广泛的运动领域，而不仅仅是专注于足球和篮球。巴黎圣日耳曼、费城 76 人、UFC 和 F1 都进入了 Crypto.com 阵营。谈及品牌对体育营销的探索，Crypto.com 首席营销官 Steven Kalifowitz 表示，要想打造品牌，就必须让消费者了解这一新的资产类别。文化普及是一项非常重要的工作。

Crypto.com 在 7 月份进行的一项研究发现，全球加密用户总数同比翻了一番，从 1.6 亿增加到 2.21 亿。但是，其中只有一小部分是公司的客户。对于很多人来说，加密货币代表着互联网经济的未来，在一个快速增长且相对混乱的市场中，有效地获得市场份额是品牌竞争的关键。

如果我们看足够多的加密货币品牌的体育营销案例，不难发现，在这个新兴领域，大家都在尽量避免营销故事的重复。无论是在资源选择还是具体方法上，其可扩展性都会越来越明显。另一家加密货币公司 FTX，其体育营销理念看起来更接近传统品牌，斥资 2000 万美元拍摄了由汤姆布拉迪和吉赛尔邦辰主演的商业广告，并聘请了 NBA。超级巨星库里是品牌代言人。FTX 比 Socios 和 Crypto 更加多样化，至少在它们的运作方式上是这样。

赞助MLB、F1梅赛德斯车队，冠名NBA迈阿密热火队主场和电竞俱乐部TSM，FTX尝试在更细分的领域进行探索，但始终坚持一个原则，即更灵活地使用头部资产，用时间去抓住空间。FTX USA总裁布雷特哈里森直言，如果他们都专注于一笔交易并验证其有效性，那么最好的机会可能会消失。该公司商业机构 Dentsu America 的首席战略官 Jamie Shuttlesworth 表示：“有些科技公司知道，如果他们不迅速发展自己的品牌，在未来的某个时候，你自己就会淹没在市场中。 。”

不仅仅是加密货币领域，在体育营销策略方面，许多科技领域都遵循类似的指导方针。这里主要有两条战略路线。一是注重广度，将有限的资金配置到更多平行资产上，主要以全球支付服务商Sokin和在线汽车零售商Cinch为代表；另一只注重精准，注重领先，最具代表性的是曼联新的主赞助商TeamViewer。

虽然有些人将加密货币公司对体育营销市场的围攻比作垄断，但哈里森说：“我们正试图将我们的工作放在尽可能多的公园里。” 这些公司似乎并不否认这一点。当然，另一方面，体育组织或实体有足够的动力与加密货币公司合作，除了经济上的考虑外，他们也迫切需要吸引下一代球迷。

一项新的民意调查显示，体育迷说他们熟悉比特币和以太坊等加密货币的可能性是非体育迷的两倍，非体育迷说他们“非常”熟悉这些货币的可能性是非体育迷的两倍由全球数据情报机构 Morning Consult 提供。三次。47% 的体育迷表示他们熟悉加密货币，而美国成年人中这一比例为 39%，非体育迷中这一比例仅为 23%。

Wasserman 资产高级副总裁 Zack Sugarman 表示：“这对消费者来说是一个令人困惑的类别，因此这些品牌需要广泛的认可，它们需要合法性。” “这些资产可以通过在电视、社交媒体和运动服上提供高知名度的资产来获利。”

当然，我们也得避免这样的误解，即加密货币公司有很多钱，他们对资产的选择几乎是不分青红皂白的。但事实上，并非如此。加密货币公司也会考虑观众激活率，一般来说，在让观众年轻化方面做得很好的体育版权所有者更有可能受到此类公司的青睐。

不久前，无人机竞赛联盟（DRL）与区块链平台 Algorand 签署了一份为期五年的赞助协议，据报道价值 1 亿美元。Algorand 首席运营官 Sean Ford 表示，DRL 的年轻用户群对 DRL 非常有吸引力。另外，这是一个更加技术化的联盟，用技术赋能粉丝体验是一个极其重要的因素。最好的营销故事主题。

体育赞助公司 Premier Partnerships 咨询和估值副总裁 Jessi Sanchez 指出，加密货币与体育的结合可能会遇到一些阻力，但在可预见的未来，体育中将有大量与加密相关的玩家行业。营销伙伴关系似乎注定要继续下去。桑切斯称这个机会“几乎是无限的”，因为在这个新兴领域竞争的品牌数量众多，而且数据表明，瞄准体育迷有可能成为制胜战略。